一方面，受上逛房地产行业影响，另一方面，消费决心尚待进一步恢复。正在此布景下，家居行业当前压力加大，而取业绩全体下滑构成对照的是，部门品牌企业无意识正在产物、办事、渠道、模式等方面持续立异，以期抗住市场下行压力。正在家居经济成长的新周期下，部门企业不惧大盘逆势，仍然立异前行！于此，搜狐核心家居特推出“家居者”从题筹谋，本期话题聚焦：轻高定。本期涉及企业：索菲亚、顶固、玛格、曲美。言必称“轻高定”，似乎曾经成为了某种风尚。无论是家具、木门、板材等非保守定制范畴的品牌，仍是以柜体起身现转型做全屋定制的企业，正在对外抽象的营制上，均将“高定”前冠以“轻”字，以取高价的高定产物有所区分，其心理等候是：正在一个既要又要的消费时代，企业都能给到：产物和办事的质量要高，价钱还要斑斓。看客岁两大企业的动做。3月份，索菲亚旗下法国司米将品牌计谋升级为“高端整家定制”，加速从全体厨房向高端整家定制转型；7月份，取玛格•极、玛格全屋定制构成互补，“玛格精品定制”品牌计谋发布，其针对的是客单价30万-100万的客户群体。再看本年，顶固整家定制岁首年月对外官宣：从“轻奢家”全面转型“轻高定”，但愿借帮“品牌、推广、产物、营销、终端、渠道”等度发力，实现突围破局。“做持久从义者，不正在合作中‘升’，就正在合作中亡”，顶固整家定制营销总司理但咸熙讲到。对于顶固而言，持久从义除了是企业必需的外，也是其做产物的“执念”，顶固整家定制产物核心总监蒋巍认为：轻高定市场没有捷径，要以专业为先，创制长久价值。近期，家具首股-曲美家居推出全新定制家居子品牌“曲美PRO定制”，它的设想定位于定制家居界的“高端根基款”，借模块化组合、门墙柜固拆一体化以及原有成品家具的赋能等，构成市场所作劣势。公开材料显示，“曲美PRO定制”可轻松实现取全球高端设想酒店同款的门墙柜一体化拆修气概，将适用取美学融为一体，同时精选全球优良的环保材料取严谨工艺，以国际领先的模块化定制系统，实现复合矫捷的场景功能，多变的家庭形态。产物的同质化现象日益严沉、价钱和成为攻城略地的合作策略，成为当下全屋定制行业的两大常态。而正在家居消费分层趋向较着和市场决心不脚的当下，企业要实现品牌力的跃迁和业绩的新增，压力和挑和更是进一步加大。近期，广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会从办的“2024定制家居财产链大会暨轻高定升级转型大会”上，广东省定制家居协会荣誉会长、索菲亚集团总工程师张挺认为定制家居行业合作更加激烈，合做共生的标的目的之一是向轻高定升级转型迈进，惟其如斯，才能高质量成长的立异径。部门炊居企业转型“轻高定”，挖掘细分群体的消费需求，从而帮力实现更高质量的人居糊口，看似逻辑通顺的背后但仍需认清以下三点：起首，要做好本身定位，取公共定制需求分歧，从根基功能的满脚上升为对栖身的改善，取高定有差别，轻高定讲究质价比和颜价比；其次，它要卑沉产物打制的根基逻辑，正在全案设想的支持下，要完成高质量的用户交付；再者，从企业运营的角度看，它是计谋标的目的的全面转型升级，好比对外品牌抽象的输出要取原有品牌构成差别，好比若何吸引更多设想师的关心以及对于该渠道的系统，好比经销商的脚色要向办事商改变等等。全体而言，行业对于轻高定贸易模式的摸索尚处于初级阶段，其市场价值远未出来。家居经济下行的当下，“轻高定”的转型升级之可否成功？其又可否对企业的业绩新增有所贡献？我们拭目以待！