快时髦品牌的高端化线一度被视为快时髦转型的拯救稻草。各大快时髦头部企业旗下也都有着多个高端线产物，但这些订价更高的产物却并未有更好的表示。近年来，多个快时髦的高端线都陷入了闭店风浪。

　　然而，正在中国消费需求成长日新月异的布景下，具有快时髦基因的高端线们，似乎越来越难以让消费者买单。正在关于&Other Stories撤店的相关话题中，不少消费者都暗示品牌的全体售价偏高，碰到大额扣头才会采办。商报记者查询拜访发觉，&Other Stories的扣头频次较为屡次，季中、季末往往都有必然扣头，例如近期天猫旗舰店就正在进行部门产物两件8折的优惠。

　　2019年6月，&Other Stories正式进入中国市场并于同年开设了天猫旗舰店。但正在线年&Other Stories才正在上海环贸iapm开设了中国首店，‌三里屯太古里门店则于2022岁首年月开业，但开业仅三年时间就宣布封闭，除店外，目前品牌正在中国仅有3店，别离位于上海和杭州。

　　从财报表示来看，高端线品牌正在快时髦集团中的占比不高，近年来的增速也有较着放缓。2024财年，比拟于2023年同期的15%有大幅放缓；&Other Stories所正在的组合品牌部分，2024财年的发卖额取前一年持平，相较于2023财年6%的涨幅，也呈现增加乏力的现象。

　　2022岁首年月，Zara母公司Inditex集团高端线Uterqüe天猫旗舰店封闭，随后又连续封闭了多家线下门店；同属于Inditex集团的Massimo Dutti的门店数量也正在不竭削减，2019财岁暮品牌正在中国市场有89店，而目前仅剩42店；2023年7月，COS位于侨福芳草地的中国首店正式关店，对于此次关店，COS方面曾暗示，按照COS正在分歧市场的成长需求会对门店进行不竭优化。

　　&Other Stories将封闭三里屯太古里南区的黄金门店。做为H&M集团旗下的高端品牌，&Other Stories的拓展速度迟缓，进入中国市场六年的时间里仅开设了4店。同为H&M集团旗下的COS近年来也不竭缩减门店，此前还封闭了此中国首店。业内人士指出，消费者采办高端线产物时，往往会取快时髦品牌进行比力，若是订价过高或质量不敷抱负，就可能导致品牌承认度低。高端不克不及仅表现正在价钱层面，还需实正打出差同化，并实现价钱和产物力的婚配，才能获得市场承认。

　　H&M集团最新财报显示，2025财年一季度，&Other Stories削减1店，目前该品牌正在全球共69店。而集团的全体业绩表示也并不尽如人意，演讲期内，H&M集团业绩表示按克朗计较发卖额增加2%至553。3亿克朗，低于阐发师预估的558。6亿克朗；当季度停业利润为12亿克朗，也逊于阐发师预估的19亿克朗。H&M指出，上季度为消化过剩库存而进行扣头，加上克朗走强，导致业绩不如预期。快时髦行业迈入减速带。H&M集团2024财年发卖额下降1%至2344。8亿克朗，四时度，正在亚太、大洋洲和非洲地域，发卖额下降了5%，公司将继续精简营业，改善产物、购物体验和品牌扶植；Zara母公司Inditex集团2024财年的营收和净利增速均放缓，增幅从过去三年里的双位数回落至个位数。

　　张培英进一步指出，开店速度迟缓是因为相对高端的品牌正在选址和人员设置装备摆设等方面更为隆重，也可见H&M集团对于&Other Stories实则不具备清晰的规划，也没有获得脚够的消费者承认度。快时髦品牌和其高端系列本身就是彼此博弈的，由于快时髦强调速度，特别是供应链办理方面，高端系列则更强调品牌和持久规划，两者的逃求是各走各路的，所以要处置好它们之间的成长和资本协调性是有难度的。不只如斯，当下高端线产物的同质化合作加剧，高端不克不及仅表现正在价钱层面，还需实正打出差同化，提高设想程度，实现价钱和产物力的婚配，才能获得市场承认。

　　&Other Stories三里屯太古里门店是其正在的独一门店，目前该旁边已由高端美妆品牌TOM FORD围挡。2024年年中，H&M集团还曾封闭了H&M品牌位于三里屯太古里的旗舰店，至此，三里屯商圈内H&M集团旗下品牌仅剩ARKET和COS。闭店之际，&Other Stories推出了正价产物5—6折，扣头产物折上8折的优惠，吸引了不少消费者列队采办，列队时长达到了1小时摆布。

　　这些高端线品牌的价钱一般正在快时髦品牌的1—2倍，此中&Other Stories的售价就根基正在千元摆布，一般从打质量更好、用料也更为环保等概念。例如，ARKET就方向利用无机可持续成长材质，可以或许多次收受接管；COS则多采用桑蚕丝、羊绒等高端材料。

　　对于品牌关店的缘由以及将来门店规划等问题，商报记者向&Other Stories品牌相关担任人发送了采访提纲，但截至发稿暂未获得答复。

　　快时髦集团旗下的高端线品牌们，同样亟须调整。时髦范畴专家张培英指出，&Other Stories线下关店的次要缘由是没有达到预期，一方面是品牌抽象的推广度不敷，另一方面是短期的发卖业绩不及预期，这也是品牌成长傍边不竭调整优化的成果。

　　浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平则认为，消费者采办高端线产物时，往往会取快时髦品牌进行比力，若是订价过高或质量不敷抱负，就可能导致品牌承认度低。同时，&Other Stories们市场份额无限，合作愈加激烈，需要更好地领会市场需乞降趋向，沉视产物质量和顾客体验等。